Aproveitar a glória refletida, na qual os indivíduos aumentam a sua auto-estima identificando-se com outras pessoas bem-sucedidas, é geralmente considerado um processo cognitivo que pode afetar o comportamento. Também pode envolver processos fisiológicos, incluindo alterações na produção de hormônios endócrinos. A presente pesquisa envolveu dois estudos sobre mudanças nos níveis de testosterona entre torcedores que assistiam a vitória ou derrota de seus times esportivos favoritos. No primeiro estudo, os participantes eram oito torcedores do sexo masculino que assistiam a um jogo de basquete entre rivais universitários tradicionais. No segundo estudo, os participantes eram 21 torcedores do sexo masculino que assistiam a uma partida de futebol da Copa do Mundo transmitida pela televisão entre rivais internacionais tradicionais. Os participantes forneceram amostras de saliva para dosagem de testosterona antes e depois da competição. Em ambos os estudos, o nível médio de testosterona aumentou nos torcedores dos times vencedores e diminuiu nos torcedores dos times perdedores. Estas descobertas sugerem que ver os heróis ganharem ou perderem tem consequências fisiológicas que vão além das mudanças de humor e de auto-estima.
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